开云 从9家到4家，春晚“含酒量”立异低

作家 | 第一财经 栾立

2026 年春晚，庄重的不雅众会发现，天然关节的报时、互动等次第也曾被白酒大户把捏，但举座春晚的"含酒量"有所下滑。

在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也响应出在白酒行业深度调节的配景下，市集的新更正。

第一财经记者贯注到，本年春晚中，白酒告白主要勾通在四家头部酒企。其中，插足最大的也曾是五粮液，第四年景为春晚"和好意思好礼"独家互动合营伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同期五粮液亦然宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年景为春晚报时独家合营伙伴，陆续在八点和零点为不雅众报时；古井贡酒第 11 年看成独家特约合营伙伴亮相；郎酒则是本年春晚"骐骥奔突 神志高涨"的合营品牌。

比年来，亮相春晚的白酒品牌数目正在捏续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。

此外，往年白酒品牌常给与植入的格式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数目也少于往年。除了补助商五粮液、郎酒均鉴别在跳舞和魔术饰演中亮相，较为彰着的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉利物"小茅"出咫尺了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在本年春晚亮相，但也以植入或口播的格式。更多地植入来自机器东谈主和大模子等科技元素，有网友感触，本年白酒终于让出了" C 位"。

一直以来，白酒实践上是外交属性强的产物，同期也属于信息不合称商品，开云app突然者大多通过品牌和订价来拓荒价值理会。此外，年末聚餐是白酒的主要突然场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法疏远的弥留营销节点。

白酒独处商量员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市集竞争强烈，过往春晚在品牌形象塑造和泰斗背书方面成果显耀，能在短技巧内打入突然者心智，但委果转换为销售却并谢却易。此外，不排斥部分酒企惦记，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌牵挂的稀释效应。

记者了解到酒企也在调节春节营销战略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已运转转向与抖音、小红书等平台合营，围绕春节、年俗等话题张开内容营销；另一方面，部分酒企则转战处所春晚，但愿以此加强在区域市集的影响力。举例，汾酒贯穿冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则补助了四川卫视的新年演唱会等。

这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的调节密切有关。

白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业徐徐转向"以突然者为中心"，试图通过更多极度态营销和多元化场景来触达更等闲的突然群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调节期，天然上半年出现行业性拐点的可能性正在积聚，但仍存在不笃定性。展望市集将陆续呈现"结构性分化加重、勾通度捏续提高"的态势，白酒企业的营销插足也愈加感性。